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“丁香花园”网站出售了“神奇药”一年
2019-01-09来源:本站作者:灰灰

近日,一个名为《的“丁香花园”网站出售了7.5亿洗脑“神奇药”一年,请放开对中国老年人》的文章引起关注。该文公开质疑“夏普艾斯滴眼液”(俗名:Benda赖氨酸滴眼液),指出它的实际功效远不如广告系列那么神奇,并且怀疑它延迟了老年人白内障患者的治疗。由于老年患者愿意相信并购买沙普爱思的原因,文章进一步指出:“夏普艾斯药业有限公司”属于“浙江沙普爱思药业有限公司”每年的广告支出巨大,涉嫌使用“直接病变”、治疗白内障和其他洗脑话,向客户做出虚假宣传。

对此,沙普艾斯回应当时财务部门表示:广告和临床试验符合浙江省食品药品检验局的有关规定,并暗示被案件的医生玷污,并借用新浪微博用户“搞笑”圈子“和其他博客说,丁香医生的商业背景很复杂,文中质疑沙普爱思”没有好处,没有早期。“12月5日,浙江省食品药品检验局回应时间并表示,国家外务省、浙江省(包括市)局和其他省份没有发现沙普爱思眼药水测试的失败;该局没有发现沙普爱非法广告的滴眼液。

作为一个专注于医学和生命科学的媒体平台,丁香花园不是第一次质疑沙普爱思的虚假宣传。早在2016年10月,《名人代言也在网站上发布有效吗?这是一个很好的药,不计算金牌》曾指出,一家名为“**艾斯”的眼药水公司已经违反规定聘请名人发言人进行虚假宣传。

丁香花园认为,夏普强大的宣传活动是营销成功的秘诀。根据沙普艾斯于12月3日发布的澄清公告,公司2017年1 - 9月相应的广告费用为2.17亿元人民币×1,71762亿元人民币,分别为1,017762.6亿元人民币和2.2亿元人民币,广告费用占27.10元。营业收入的百分比分别为、26.09%、26.84%、31.87%,而江中药业和向日葵药业2014 - 2016年的同业广告费用未超过20%。与此同时,在巨额广告费的支持下,沙普艾斯用“洗脑”广告轮流进行。在广告中,有一个明确的广告“眩光、黑色阴影、鬼影、模糊、视力丧失”,给人一种错觉,“几乎所有的眼睛问题都可以滴”,还有“白内障,看不清楚,沙浦艾丝眼睛很受欢迎。

此外,沙普艾斯还邀请中国女排领袖郎平担任该项产品的金牌代言人,通过郎平的高度社会意识,积极评价,得到了沙普艾斯口口相传的认可。

尽管在2013年,沙浦爱思被困在“假药暴”中,2015年9月颁布的广告法也明确规定药品广告不应使用广告发言人进行推荐,但沙普爱思的销售受到强烈宣传。它仍在攀升,并于2014年在中国的A股上市。根据财务报告,2016年,沙普艾斯的总营业收入为9.79亿美元,其中滴眼液收入为7.5亿美元。 Shapu Aisi甚至成为制药行业品牌营销的经典案例。

那么,曾经被称为制药行业品牌营销的经典案例,最近,深陷泥城的浙江沙普爱思制药有限公司,正是一家公司?根据其官方网站,沙普爱思药业经历了30多年的发展。它的企业愿景是“建立一家已经发展了100年的公司。”“只要是中老年人,就必须使用沙普艾斯。据许多媒体报道,沙普爱思开展了许多公益活动。活动的主题是“璀璨的眼睛,快乐的晚年”,“槐心舞”等。可以说是深深地把握了对爱的关注。观众、孝顺、同情。

来自沙普艾思官方微信公众账号发布的文章《沙普爱思滴眼液——掉落幸福,眼睛明亮》,时间财务发现沙普爱思获得多项国家奖项,其中包括经科技部认证为“全国新产品”曾经是“、”国家重点新产品。“与此同时,沙普爱思滴眼液已被20多家医院确认为“安全的有效抗白内障药物、”。据公开资料显示,时间财经记者还发现,虽然沙浦爱思每年在品牌营销上投入了大量资金,但其在产品研发方面的投入似乎略显不足。 2016年,沙普爱思的广告费用达2.6亿元,占营业收入的26.84%。但同年药品研发费用仅为0.29亿元,其中与白内障相关的药品研发仅为550万元,占营业收入的2.97%。 。与同行相比,夏普的研发投入处于中等水平,远远不及广泛的广告投入。广告投入巨大的原因,但研发成本太低,沙普艾斯解释说,公司的产品种类单一,需要很高的广告费来弥补这一不足。研发费用的投资是基于公司的研发产品和实际情况。

Shapp Aisi拥有良好的品牌形象和深厚的营销经验,受到了公众的广泛质疑。 Time Finance在Shapu Aisi事件中采访了丁香医生内容制作团队。 Clove博士说:“因为我在医疗行业,我发现眼科医生抱怨大约滴眼药水。我去检查药物的公共信息和广告材料,发现它有广泛的销售范围、。销量巨大。“Clove博士认为,公众必须成为一个受欢迎的科学平台,让公众了解专业医生的建议。关于读者在公开推文后的反馈,博士丁香说:“有很多。有些读者说他们的长辈正在使用这种药,但它没有效果。“

关于Shapu Aisi是否涉嫌虚假宣传以及发言人是否承担连带责任问题,Time Finance采访了内蒙古Chaolun律师事务所律师吴俊阳。他说认可的行为是允许的,但发言人必须使用该药或亲自使用。医疗器械如果不损害人的身心健康,可以继续说话。

“丁香花园”网站出售了“神奇药”一年

吴指出:“与消费者的生活和健康,虚假宣传(行为)或广告有关的商品或服务被指称为虚假广告,并造成消费者损害。当然,作为发言人、的广告商和广告经营者应承担联合责任。“

与此同时,吴俊阳认为,没有依据确定沙浦爱思是否涉嫌虚假宣传取决于医生的判断。如果说该药物不具备沙浦爱思制造商治疗白内障的效果,则可以完全确定。 Shapu Aisi的广告涉嫌虚假宣传和夸大宣传。截至目前,新浪新闻发布的调查问卷显示,在这场风暴中,相信“丁香花园”(丁香花园)的读者为65.4%,而相信沙浦爱思的读者只占25.3%。

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